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法國戶外運動基礎高 用品銷售額領跑其他國家
發布時間:2014-08-07
據統計,15歲以上的法國居民,每人每年用于戶外裝的費用在300歐元左右。2013年法國消費者共購買470萬雙專業登山鞋,比德國高出17.5%。盡管德國人口總數統計比法國多20%,但是或許因為法國在戶外運動的傳統較為強大,登山是特別流行的運動項目,且得到多方團體的支持,所以導致法國的登山鞋賣得更多。
市場表現來看DeCAThlon、Lafuma、Aigle是目前比較活躍的品牌;其中Aigle是法國近幾年發展最快的戶外裝品牌,無論是在城市街頭,還是在郊外運動場合,到處可見人們穿著Aigle的戶外裝和它的橡膠靴。而Decathlon無論是在法國還是中國市場休閑領域都有極高的占有率。Petzl、Salomon、MountainEquipmen則是擁有悠久歷史做配件與單品起家;
據相關數據顯示,超過3400萬名法國人經常做運動,當中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠足、800萬人緩跑步,另外有700萬人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運動消費者,法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元。其中,個人的消費最大,占總銷售額一半,政府則占41%,而企業只占9%。
法國全民戶外的態勢已進入了茁壯成長階段,這不僅產生了巨大的銷售額,還牢牢把握了戶外用品市場的脈搏。法國成熟的戶外用品市場,為國內戶外市場的發展提供參考和啟示。
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