2010年6月30日，李寧公司正式宣布更換啟用“Make The Change”（來改變吧）的品牌新口號，取代原來的“一切皆有可能”；新標識是李寧原創的“李寧交叉”體操動作的抽象形象。此舉代表著李寧品牌重塑戰略全面啟動，目標直指中國體育用品市場排名第一的國際化公司。

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 Make the change 李寧新口號

附：李寧超炫口號宣傳廣告：

和老版李寧標志對比

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李寧新標志、新LOGO,新口號、新形象之官方解釋

關于李寧新標志新口號，李寧CEO張志勇說，年輕消費者在“酷”、“時尚”、“國際感”等特質方面，覺得李寧品牌相較國際品牌略遜一籌。因此李寧決定重新塑造品牌形象，正式在一線城市加大力量，與耐克等國際品牌展開正面爭奪。

按照李寧公司的說法，新標志以“更具有國際觀感的設計語言”對原標志的經典元素進行了現代化表達，不但傳承了原標識經典的視覺資產，還抽象了李寧本人原創的“李寧交叉”動作，以“人”字形來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達自我、實現自我，“新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感?！?o:p>

而李寧品牌的宣傳口號也從“一切皆有可能”更改為“MakeTheChange（讓改變發生）”。李寧公司方面表示，新的宣傳口號體現了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢于求變、勇于突破。 李寧公司CEO張志勇透露，目前全國已有500家李寧店面更換了新標識，到明年將完成3000家店面的更新工作?！霸袠俗R和"一切皆有可能"口號并非退出舞臺，而是將作為經典品牌資產另有適當的應用規劃”，張志勇稱，“歷史總是最寶貴的，幾年后我們或許新做一條產品線，重新啟用原有的標識。”

李寧品牌為何要更換消費者耳熟能詳的標識和口號？這不免讓人聯想到外界此前對李寧一味追隨競爭對手的質疑——李寧標識與耐克標識相似；耐克喊出“Justdoit”，李寧提倡“我運動我存在”；耐克說“Ican（我能）”，李寧則說“一切皆有可能”(Anythingispossible)……“老是跟在人家后面走，怎么能超過人家呢？”

質疑者認為，這樣的做法在國際市場上很難行得通。 不過，對于李寧“模仿”競爭對手的說法，張志勇完全不同意，“我們相信新一代創造者已經顯現，這是我們變的動因”，他表示，“李寧品牌與所有年輕人一樣渴望自我表達與自我實現，我們用新的語言和他們進行對話?！睆堉居逻€強調，李寧以前的標識與耐克標識無任何關聯。

“品牌重塑戰略的開始，預示著李寧品牌向著國際化目標更近了一步”，李寧公司方面表示，2004年公司在港上市后重新規劃了發展目標：2005年－2008年專注于國內市場；2009年－2013年為國際化準備階段；2014年－2018年為全面國際化階段。 “我們的路線是先打造國際品牌，再開拓國際市場”，張志勇表示，公司將在東南亞和美國這兩大海外市場開始試探性延伸。在東南亞，李寧品牌的羽毛球產品和裝備行銷不衰，而今年初，公司在美國開了第一家專賣店。對于接下來具體的國際化市場策略，張志勇表示要等到2012年才會對外公布。

張志勇滿懷信心地表示，“到2018年，我們將成為排名世界前5位的體育品牌公司?！?o:p>

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李寧新標志、新LOGO,新口號、新形象之新標志應用鑒賞

李寧新標志、新LOGO,新口號、新形象之網友評論

每一個人都能成為傳奇！事實并非如此實際一點，別做夢，你永遠只能是你，如果有人告訴你，你的身體會是你這輩子擁有過最好的工具，你要勇于堅持、勇于突破，透過你的身體與意志，你可以讓奇跡發生，如果你真的相信 你就是個傻子，追求遙不可及的夢想 太不切實際，你將狠狠的受傷，失敗會在你身上留下烙印，恐懼 畏縮 不安…都是人的天性，看開點，這就是你， 無論你相信與否… 你有能力改變一切

在六月的最后一天，在品牌誕生整整20年后，李寧啟動了新一輪的品牌重塑工程。

從上面這段正讀倒讀都有同樣韻味的新李寧品牌宣言，以及“make the change”的品牌口號中，從李寧新LOGO中，你分明能感受到那種勇于變革的力量！想想看吧，一個源自傳奇運動明星的品牌，歷經20年鍛造，凝聚幾代人心血，見證無數體育奇跡誕生，被幾十億消費者所信賴的本土領先的運動品牌，一個早已和奧運金牌、明星榮耀連接在一起，被推上民族品牌圣殿的符號，能夠直面現實挑戰，勇于變革，需要何等的自信和果敢！

人們可以大可以對這個新的LOGO評頭論足，可以表示不屑或憤憤然，但在本土品牌從中國制造走向中國創造的今天，在中國以世界公民的姿態走向全球的今天，在模仿橫行創新不足的今天，多么需要中國企業如李寧般擁有自我革新的魄力和膽識?。?

人們常說七年之癢。

屈指算來，我在李寧公司工作7年后離開，到今年剛剛好又是7年。

上一個7年之始，李寧公司離開廣東佛山的起家之地，搬到人才、信息、資源聚集的北京，整合旗下7家公司，建立統一的營銷、生產、財務、行政中心，一舉奠定了本土第一的市場地位，建立起了代表中國的品牌形象。那些歲月，我從一名普普通通的公關職員成長到第一任市場部經理，而公司也完成了從生產導向向市場導向的變革。7年后的2003年，在經歷了李寧第一次品牌重塑的風雨之后，我選擇了新的事業平臺，繼續體育營銷的夢想與實踐。又一個7年后，面對李寧的第二次品牌重塑，作為曾經的李寧人，內心甚感欣慰！畢竟，面對耐克、阿迪們的壓力，面對本土新銳的挑戰，變革是唯一的出路，也是必然的選擇。

當然，作為一名體育營銷顧問，理性的看待這次品牌重塑后的動因，不能不說，李寧的目標非常明確，那就是在延續既有品牌資產的基礎上，將90后作為目標消費群，以他們聽得懂的語言和符號，完成新一代消費群心中的品牌重塑。在此背景下，對產品品類及產品線進行全新規劃，透過廣告、贊助、終端以及數字營銷，展開全方位溝通。7月18日，應該是全線整合傳播行動的開始。

值得留意的是，“90后李寧”是此番品牌重塑一個非常明確的主題，暗合了90年創建后的李寧發展之路。

據披露，品牌重塑后的李寧產品線分別為：Pro(頂級運動系列)、全橙全能系列（Brand Heritage）、城市輕運動（Urban Sports）、跨界設計系列（Crossover）。以運動員精神（sportsmanship）為核心，融合時尚與跨界元素，重新定義了產品系列。

當然，在李寧的官方電子商務網站上，依然是老標識產品。李寧公司已經宣布會為老標識保留一條生產線，繼續供應市場。對于零售終端來說，新老標識產品的區隔需要一些時間來處理，挑戰不小。

如果你想當老大，就要有老大的姿態和風范，敢為天下先！臨淵羨魚不退而結網，相信李寧的、此番品牌重塑之舉，會在業界引發相當大的反響。臨淵羨魚不退而結網，期待更多本土品牌揮舞創新與變革的旗幟，在中國經濟結構性調整的今天，在中國承擔更多國際責任的今天，邁出自己堅實而又果敢的步伐！

巧合的是，關鍵之道2010年的年度主題是“break to build”，無論小公司還是大公司，打破自己的池塘，跳出舒適地帶，是競爭狀態下可持續發展的必由之路。

中國古話說“不破不立”。

馬克思在《共產黨宣言》中寫到，

“我們失去的只有鎖鏈，得到的是整個世界”！

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李寧新標志、新LOGO,新口號、新形象之 優個網觀點

習慣是一種優勢，但更是你前進的最大阻力。

李寧進入羽毛球市場已經一年多了，許多羽球業的業內人士都和我一樣有同樣的看法：李寧真正改變了原來一潭死水的羽球市場。當有些品牌滿足于已有的成就，習慣于已不符合時代的、緩慢的節奏，不關注客戶需求不關注市場之時，李寧如同一泓清泉注入這潭死水之中。

帶給羽毛球市場的不僅僅是重新激烈的市場競爭，更是全新的設計理念、全新的市場營銷，更是國際化的品牌戰略、人性化的售后服務。一年的時間，球友們不難發現市場的羽毛球拍更稱手了、更漂亮了、性價比更高了，不僅僅是李寧，其他品牌也因為李寧的“狼來了”而重新振作，有了新的變化。關于這些，我一直覺得我們整個羽球業都應該感恩李寧，感謝他讓我們避免死于自己的習慣之中。

一年來，李寧的球拍開始遍布大江南北的球場，市場占有率不斷在創造新高，李寧就此滿足了嗎？

不，這次李寧的換新標、換新口號就是李寧繼續前行的鐵證。

如果說李寧的舊口號“一切皆有可能”有一種草根挑戰豪門的豪氣的話，“Make the Change”就更多了一分作為頂級品牌的氣魄——更關注自身的改變和進步。“流水不腐，戶樞不蠹”，李寧肯定想到了過去品牌沒落的原因，才會做出這樣的口號修改，“每一天都有新的李寧”，我們有理由相信李寧在未來會有更大的突破。而在羽球市場，結合李寧公司的信息，我個人認為，李寧這次戰略調整的影響至少有以下三點：

一 更加年輕化，這次李寧品牌戰略調整的口號之一就是“90后的李寧”，相信今后李寧會加大對年輕球友的關注，更多流行元素會加入到球拍的設計中去；

二 更加關注新科技，從這次李寧品牌戰略調整的宣傳來看，李寧加大了對科技的重視，而即將上市的“煥羽”球能否顛覆老的羽毛球市場，也讓我們拭目以待；

三 更加國際化，李寧品牌戰略的調整目的就在于為2014年全面進軍國際市場做好準備，而在羽球產品登陸東南亞初見成效之后，李寧的羽球類產品也一定會考慮到國外球友的需求，可能會有專門的款式出現。

作為李寧最早的網上合作伙伴和授權經銷商，優個網在此衷心祝福李寧能在調整新戰略后能有新的飛躍，也帶給羽毛球市場更多的活力。

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