1）由國家體育總局、中華全國體育總會、中國奧林匹克委員會、中國體育用品業聯合會、中國體育科學學會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、華興體育用品發展中心承辦的2010（第26屆）中國國際體育用品博覽會，于2010年5月20日在北京新國際展覽中心開幕。

本屆體博會啟用了北京新國際展覽中心全部8個展館，展覽總面積超過10萬平方米，共分為運動服飾、戶外運動、網羽運動、球類運動、健身運動器材、場館設施以及運動自行車和輪滑等七大展區，吸引了1000多家國內外企業參展。在網羽館，除了許多體博會的常客之外，又出現了很多新品牌。

在我國體育用品業整體形勢繼續向好，行業整合力度進一步加大的當下，2010年體博會的舉行，無疑將為此推波助瀾。2009年以來，國家宏觀經濟不斷回暖，各項經濟指標都朝著有利的方面轉變，我國體育用品行業也出現積極變化。以李寧公司為例，2010年第一季度保持了5%左右的銷售增長率，公司預期隨著世界杯、亞運會等大型賽事營銷作用的顯現，2010年總的銷售增長率有望達到10%。上市公司安踏2010年第一季度鞋類的銷售數量達到1020萬雙，按年增長8.1%。而服裝的銷售數量更是達到1520萬件，按年增長23.8%。

但市場人士同時認為，體育用品行業整體復蘇尚待時日，在這場復蘇拉鋸戰中，各個企業品牌、渠道的擴張力度，將決定未來的市場格局。而根據目前的形勢判斷，大的品牌企業在市場上的優勢仍將進一步擴大，品牌企業之間的競爭更趨白熱化。

當然這場競爭不僅是為了爭取現有的目標群體，更重要的是將中國體育消費的潛力挖掘出來。根據市場專家的觀點，迄今中國體育用品市場仍然處于起步階段，城市居民對體育用品的消費正在向中高檔方向發展，已達到小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求。這一點，在羽毛球市場表現尤為明顯。而這也給了很多羽毛球中小品牌發掘二、三線城市和農村市場的機遇。

根據國家體育總局經濟司公布的統計數據，2006年我國體育產業實現增加值982.89億元，占當年GDP的0.46%；2007年實現增加值1265.23億元，占當年GDP的0.49%，同比增長22.83%；2008年實現增加值1554.97億元人民幣，占當年GDP的0.52%，同比增長16.05%。體育產業連續兩年的增長率，都遠遠超過同期國民經濟增長率，表現出非常良好的發展前景和市場潛力。

2）自創建以來，體博會一直把引領行業發展，作為自己的使命和責任。中國體育用品行業每一個大的市場變革，都離不開體博會這個助推器。上世紀90年代以來，民營企業大規模進入體育用品消費市場，境外品牌登陸中國市場，開啟中外品牌營銷、技術、信息交流的新時代。中國民族體育用品企業品牌化、國際化探索和實踐，這些大的行業事件背后都有體博會這個行業平臺的支持和推動。

時下，體育用品行業再次站在歷史變革的節點。在經濟危機的負面影響尚未完全消除，行業前景依然存在變數的情況下，一些大的品牌逐步顯示出規模和集團優勢，抵御市場風險的能力進一步增強。而一些中小企業尚未在這場危機中徹底擺脫出來，依然面臨許多困難。有市場專家認為，體育用品行業整合和市場格局調整不可避免。正是在這個趨勢下，體博會號召行業，以信心鑄就品牌，打造可持續傳播的企業文化和品牌文化，和消費者進行深層次溝通，從而占得市場整合的先機。

2009年體博會上，我們看到，李寧、安踏等企業，已悄然豎起文化傳播的大旗，試圖以自己獨特的品牌內涵和設計理念，去贏得消費者的贊同。而這種品牌傳播方式將在2010年體博會上繼續延續。同時，一些中小企業，也在通過體博會，尋找自己的生存之道。這些中小企業試圖以更新穎的產品，去開拓大品牌留下的市場空隙。而體博會正是發現市場空隙，尋找合作伙伴的最佳場所。 體博會歷來是企業成長和壯大的起點，正是有了這個助推器，才有了今天中國體育用品行業品牌林立的局面。

以體育用品業為物質基礎的體育產業，向來被認為是發展潛力巨大的朝陽產業。近年來，體育產業發展勢頭良好，出現了一批標志性品牌和產業集群。但同時我們還應該看到，我國體育產業發展仍不充分，依然不能滿足人民群眾日益增長的多元化、多層次的體育消費需求；體育產業整體上對國民經濟的貢獻率依然較低，這一朝陽產業的潛力未被充分挖掘，優勢尚未充分顯現。

2009年全國經濟工作會議提出，未來幾年我國經濟工作的重點是“調結構，促消費”，轉變經濟增長方式，增強可持續發展能力。作為備受期待的朝陽產業之一，體育產業在我國經濟增長方式轉變的深刻變革中，理應抓住這一歷史機遇，迅速壯大發展，為產業結構的優化調整和國民經濟的可持續發展，做出更大貢獻。

2010年3月，國務院辦公廳印發《關于促進體育產業發展的指導意見》，對于體育產業的發展做出規劃和部署。對于體育用品業，《意見》提出，要“做大做強體育用品業。進一步提升我國在世界體育用品業中的地位”、“有效推動體育用品的品牌建設，增強我國體育用品的國際市場競爭力”。國家體育總局局長劉鵬在剛剛結束的2010年全國體育產業工作會議上指出，要充分認識國務院《關于加快發展體育產業的指導意見》的重大歷史意義和現實意義；進一步認清當前我國政治、經濟、體育事業發展的新形勢，立足于推動我國由體育大國向體育強國邁進的總體目標，明確體育產業新的任務；以科學發展觀為統領，以《指導意見》的頒布為新的契機，緊抓落實，加快發展，開辟我國體育產業發展新局面。

加快體育產業發展，體育用品業將扮演著重要角色。目前，在體育產業的各組成部門中，體育用品業發展最為迅速，成果最為顯現，基礎最為雄厚，潛力巨大。體育用品行業肩負著重要責任，同時更面臨著前所未有的重大機遇。

3）加快發展體育產業，離不開體育用品業的龍頭作用。體育用品業的發展，離不開體博會的引導和推動。對于體博會的未來目標，《意見》明確指出，要努力“打造國際一流的體育用品博覽會。”

打造國際一流的體博會，有利于更有效地發揮行業的引導作用。體博會在17年的發展歷程中，始終在引領著行業走規模化、品牌化、國際化道路。和國際成熟體育用品展會相比，體博會在國際化進程上呈現出積極的追趕勢頭。在國際化的某些指標方面，已經處于領先地位。但同時我們也應該看到，在國際化視野和營運模式上，在促進中外品牌間進行信息交流和技術合作方面，體博會尚待繼續發力。

具體到在網羽方面，通過4天時間的全程接觸，我們發現，相比往屆，體博會的網羽廳也有了些新的變化。

羽毛球品牌參與積極性高于網球。這一點其實從近幾屆來就有這個趨勢，本屆體博會則是表現更加明顯。以網球為主的品牌中，只有Wilson、Babolat、Voikl三家參展。究其原因，除了網球品牌相對偏愛單獨召開訂貨會的因素外，更多的是由于網球運動近幾年發展減緩造成的。而羽毛球這幾年的發展可謂火爆異常，并且遍地開花，隨著運動人口的大幅增長，品牌數量和銷售商數量也迅猛增加，對開拓新興市場的意愿也更加強烈。網球則有點不溫不火，依舊是以一線城市為主，增量有限。據調查，網球和羽毛球的器材銷售額有超過10倍的差距。而網球市場基本由國外幾個大品牌瓜分，銷售商數量相對穩定，自然參展意愿就要差很多了。

大品牌參展意愿減弱，中小品牌“百花齊放”。一些常年參展的品牌今年選擇缺席，而即使參展的大品牌展位面積也普遍縮水。有些大品牌坦誠，體博會對于他們的吸引力逐年減弱，一方面，自身品牌知名度已較高，繼續參展提高也不大；另一方面，現在的信息傳遞更加便利，很容易實現客戶的遠程訂貨，花費巨資搭建場館不值當；第三方面，體博會人流雖然多，但是注意力很容易受各種干擾，不利于集中展示產品與訂貨。他們也表示，希望體博會組委會能提高服務水準，讓品牌的參展效果能夠實現最大化。相比大品牌的矜持，中小品牌要重視得多，對于成長中的他們來說，體博會依然是最有效、最重要的推廣銷售機會。筆者也看到，確實有一些中小品牌通過努力，實力逐年提高，展位面積越來越大，布置的也越來越有檔次。參展的品牌數量多到專門的E3館都放不下，組委會不得不借用E4館部分面積用來安置。

組委會越來越注重展會本身的互動。在網羽廳現場舉辦的首屆國際羽毛球團體賽，著實成為一個亮點。雖然去年的體博會現場也有羽毛球賽及相關推廣活動，但無論從參加人數、賽事規模以及總獎金數額都遠遠不能和今年的活動相提并論，14支參賽隊伍的近200名隊員共進行了43場團體賽，甚至吸引了泰國隊和韓國隊的參加。不僅如此，本次體博會羽毛球賽事大膽的引入了羽毛球寶貝的概念，讓拉拉隊的表演第一次出現在業余羽毛球的賽事上。由ZERO明星拉拉隊組成的羽毛球寶貝們在體博會羽毛球賽場上的激情表演給全場的觀眾和參賽隊員以耳目一新的感覺。此外，組委會前期也與穿線師學會聯系，商談舉辦穿線師比賽的可行性，雖然最終因客觀條件的限制無法舉辦，但組委會希望舉辦一些針對觀展人群的活動的想法，無疑是值得認可的。

2011年的體博會已確定將易址成都，體博會組委會之所以這樣安排，肯定有大局的考慮，比如開拓西部市場，但有些品牌認為，舉辦地經常更換，對于體博會這個品牌的發展會造成一些影響。很多品牌都提出，在他們看來，上海是體博會的最佳舉辦地。無論如何，打造國際一流的體博會，有利于增強我國體育用品行業在國際市場上的話語權，引領企業開拓國際市場。在體博會的倡導下，一些有實力的企業已經率先走出國門，進入國際市場競爭，優良的品質、普惠的價格，為中國體育在另一條戰線上贏得“金牌”。同時我們也應該看到，我國企業的產品大部分都銷往發展中國家，在發達國家市場，我們的自有品牌的產品還不多。要改善這樣的局面，一方面需要提升我國體育用品業整體實力，另一方面，也需要打造一個國際一流的行業交流平臺。