文章正文：思凱樂曾韋談產品開發理念與機制

思凱樂(SCALER)專注戶外生活品質和體驗，集生產、定制、銷售于一體，深刻理解和踐行戶外精神，致力于為親自然、愛進取的時尚白領人士及企業客戶提供高品質的戶外用品， 思凱樂品牌將品質貫穿始終，融入人性化設計，充分考慮舒適性、實用性與時尚性的結合，著力塑造極具知識內涵的戶外用品品牌。

目前思凱樂品牌已涉及戶外運動的各個環節，涵括戶外服飾、裝備、配件及鞋品等近千種產品，可全方位滿足戶外愛好者及企業用戶個性定制的需求。為更多了解思凱樂品牌產品開發方面的理念與機制，8264采訪了北京思凱樂旅游用品有限公司副總經理、產品研發中心總負責人曾韋先生：

東方人的“鋒尚系列”

思凱樂的產品目前分徒步系列、商旅系列、鋒尚系列。這三個系列主要針對不同的消費群體在各種環境下的穿著與使用而設定。其中鋒尚系列，是我們依據東方人的審美習慣和觀點，完全自主開發設計的一個系列，我們將其風格定位為一種簡單、大氣的時尚，是一種將中國人的內斂與外放很好地結合的風格。該系列我們在設計制作的時候是沒有參考性品牌的，都是基于我們對行業和對中國消費者審美形態的了解而自主開發的。應該說，這也是我們在行業內的一種全新的嘗試或者說是一種全新的產品理念。

產品功能性是內功

我們認為戶外產品之所以稱之為戶外產品，一個很重要的因素就是功能性。我認為功能性是我們作為戶外品牌應該考慮的基礎因素，我們稱之為內功。只有內功扎實，才能在設計上出彩，在其他的方面創新有道。思凱樂一直是專注戶外領域的應用成果研究，我們一直堅持嚴格采用具有國際標準的材質和面輔料，乃至每一個小細節的配件，我們都經過工廠或第三方檢測機構的嚴格檢驗，在生產、采購等合作方面我們也都盡可能與國際及國內權威供應商合作研發，以確保品質及功能的達標。比如，EVENT、Vibram、YKK等等這些都是戶外行業里公認的在功能性方面表現比較出色優秀合作商。

調查捕捉時尚的信息

時尚其實是個比較嬗變的東西，我們經常聽到諸如時尚風向標之類的說法，包括歐洲很多時尚周時尚發布，我們也不難看出每年都有每年不同的東西，但是每年其實也可以看到比如格紋、波普、糖果、碎花等等，很多元素也都是應用的不斷延展。我們在時尚元素方面主要從色彩和設計版型方面進行創意開發。我們最廣泛的目標消費者是身在都市的白領人群，我們會廣泛去調查他們所關注的時尚信息和元素，也會深入去調查和捕捉下一季的時尚趨勢，在保障功能的基礎上，最大程度地接軌前沿時尚，為消費者帶來身心和視覺都美好的感受和體驗。與此同時，我們的產品也會跟進我們消費者的反饋進行不斷地改進，這其實就是一種良性循環。

思凱樂的研發機制

思凱樂的產品開發團隊主要是分成三個大部門：服裝開發團隊，鞋品開發團隊，裝備開發團隊。根據我們具體的市場需求，我們會進行不同程度的投入，在資金上基本都能滿足開發需求。思凱樂在開發每一季產品前都會對市場進行一個調研，這一個調研是通過兩個部門來完成的，一個是產品開發部，一個是市場營銷部，兩個部門信息相互串聯，相互促進，屬于秤與砣的關系。我們一直遵循沒有最好，只有更好的產品設計開發思路，公司所有產品貫徹精品路線，以客戶需求為第一原則。圍繞著消費者的需求，思凱樂廣泛采用了國際上先進的面料，比如EVENT、COOMLAX，SUPPLEX等優質面料，同時也推出了自主研發的SUPER-TEX，此面料經過多年的應用，已得到業界及消費者的廣泛好評。

與思凱樂品牌合作的專業品牌

產品開發要從根本做起

可以這么說，目前國內戶外用品行業開發的狀況不是很理想，市場上這方面的人才相對也不多。大部分都是采取抄的思路，更重要的是，很多人抄的只是外觀，而非內在。比如鞋品，它不是簡單的鞋長的外表差不多就可以，想真正做好鞋，它需要對人體腳型運動等數據進行詳細分析，采取科學的測試方法，得出科學的數據，通過數據，推算出最合適中國人腳型的楦頭，此楦頭需要進行修正與挑整，最后開出合適的大底。而非市場上隨便找幾個，就可以進行鞋的生產，2013年思凱樂3D越野鞋的推出，就是思凱樂與合作工廠自主研發的全新技術。

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