“從不模仿，永遠創新”是著名越野鞋品牌INOV-8創新的目標。inov-8團隊是由登山，航海，戶外，工業在鞋類領域中的專家組成，具有在產品研發和設計中能夠自如地應用生物力學等眾多相關學科研究成果的強大技術實力，而且結合了由世界越野賽精英運動員和專業登山運動員的測試隊伍，為inov-8提供了能夠持續創新和超越自己研發新一代戶外產品的創造文化。憑借獨特的設計理念和高品質的追求，2007年，INOV-8獨一無二的產品設計和卓越的產品性能在高手林立的歐洲市場獨樹一幟，實現了歐洲越野跑鞋第一品牌的目標，高調進入北美市場，迅速打入REI等150家主流戶外渠道。在2006年由風雨雪公司引進到國內市場后，其獨特的產品設計和卓越的產品性能迅速為國內消費者所接受和認可。國內知名的零售商紛紛引進該產品，正如很多消費者所說：在眾多戶外鞋中，inov-8的確令人過目不忘。

　　2008年4月8日，該公司董事長Wayne Edy接受了8264專訪。

　　問：INOV-8產品的款式設計非常獨特，您能談談它的設計理念嗎？為什么會有這樣的一個想法呢？

　　Wayne： INOV-8自從成立之初，就將 “從不模仿，永遠創新”當作目標，把更多的精力放在產品研發上，從而能給消費者帶來更多充分發揮人體自然功能的產品，這也是我們產品的核心設計理念。像今年推出的Pro越野包就考慮了越野選手在奔跑或疾走時，是如何與背包舒適的進行互動，從而設計了獨特的H2Orizontal 系統，減少了背部的壓力，同時也增強了背包在人運動時的穩定性。除此之外我們在設計中堅持追求產品的功能性和舒適性，像我們的越野鞋類產品都非常輕，特殊面料的使用確保了良好的透氣性，一系列人性化的設計讓使用者的足部在最自然的狀態下能夠安全的進行運動。

　　問：眾所周知INOV-8被世界各地的精英越野運動員所推崇。目前10位世界越野賽冠軍中就有六位專用INOV-8，所以我們對INOV-8的顧客群很感興趣， INOV-8的產品如此專業會不會限制它的使用人群呢，我們的顧客群是如何組成的呢，專業人群占多少？普通消費者占多少？

　　Wayne： 當然不會。打個比方，INOV-8的顧客群就像一座上峰，從上往下逐漸變粗，處于最上層的是一些專業運動員，而下面的絕大多數為普通的消費者，目前兩個消費群體的比率基本持平。其實我們的鞋子既適合在野外徒步時穿，也可以用在平時的休閑活動中，我相信，隨著我們的產品的發展，普通消費者的比例會越來越大的。

　　問：聽說INOV-8在歐洲和美國市場表現都很出色，如果方便的話，能向我們簡單介紹下在歐洲和美國市場的年銷量嗎？在美國市場，知名越野鞋實力都很雄厚，和競爭對手相比，INOV-8有哪些優勢呢？這兩年在中國市場的銷量如何呢？

　　Wayne： Inov-8成立于2003年，是一個很年輕的公司，但發展速度很快，在歐美的年銷量成倍增長。自從2006年正式進入中國市場，Inov-8這兩年的反響很不錯，現在正處于品牌的上升期，每年的增長率達到70%。至于我們的優勢嗎，我想就像我們的名字“innovation”，堅持不斷創新，形成了Inov-8自己的獨特風格，將人體的自然功能發揮到極至。

　　問：INOV-8自從06年進入中國市場，款式和專業的設計得到業界的廣泛認可，但其中最常遇到的一個問題就是腳型的問題，也就是鞋楦（the last）的問題。您知道中國人的腳型偏寬，不適合穿歐版的INOV-8，請問這個問題現在解決了嗎？

　　Wayne：自從我們的產品由天津遨游仕公司生產之后就進行了一系列調整，首先就是解決了鞋楦的問題，根據亞洲人腳型的特點，拓寬了兩側，增高了鞋面，這樣，更加適合國人的使用

　　問：聽說您的加工業務當初是在南方，從08年起正式轉移到到天津遨游仕工廠，請問出于哪些方面的考慮？為什么選擇遨游仕工廠呢？

　　Wayne：首先我們看重的是該工廠的高品質的加工作業能力；其次呢天津遨游仕是我們代理公司風雨雪控股的工廠，我們合作的很愉快，我想這樣會更有利于Inov-8品牌在中國的發展。

　　問：我們了解到近幾年您來中國的次數很頻繁，每年都有5、6次之多。在這么多的旅行當中你感覺中國戶外市場這些年發生了哪些變化， 特別是鞋市場，和歐洲市場的區別或差距主要在哪里？

　　Wayne：毫無疑問，近幾年中國的戶外市場發展的很快，也逐漸壯大起來。同其他發展中國家比起來，中國戶外鞋市場的科技含量更高，而不僅僅是數量上的增長。雖然目前看來中國戶外市場遠遠沒有歐美國家的成熟，但有潛力形成自己獨特的市場模式，而這需要的只是時間。這兩年中國出現了很多的本土品牌，他們在學習，在變革，發展得都很快。

　　問：2008年對中國來說是一個特殊的年份，隨著奧運會的日益臨近，很多體育品牌和戶外品牌都紛紛贊助一些與奧運有關的賽事或搞一些特別的活動，請問你如何看待這個問題，貴品牌在08年是否也會針對奧運會舉辦一些特別的活動嗎？你個人覺得北京奧運會對整個戶外行業的發展有多大影響？會贊助2012年的倫敦奧運會嗎？

　　Wayne：2008年對中國來說確實是一個非常重要的年份，也是中國展示自己的良好機會。看得出來中國人民非常高興舉辦這樣的盛會，紛紛的加入到相關的活動當中，也做了很多了不起的工作，建了那么多的設施，高樓，城市也變得越來越美麗，空氣也清新起來。我想這樣會有越來越多的人走出戶外，參加一些戶外運動。對于2012年的倫敦奧運會，Inov-8肯定會參與，但以何種形式目前我們還沒有明確的計劃，也許下一次我會告訴你們更多的細節。